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适用场景	宝马会官网-www.bmw979.com\|bmw979.net
更新时间	2026-09-24 03:08:21

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“我开了12年的鞋厂，以前接订单就行，现在要我做品牌，不如让我去考清华”

本条目目录

基本释义
主要特征
相关参数对照
与相近概念的区别
常见误区
参考资料

一、基本释义

这次的指导意见到底有啥不一样的？

研发投入的税收优惠能不能真的落到中小厂头上，别只有头部企业能拿到

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这是我在展会的休息区听一个晋江本地的老板说的，旁边好几个老板都跟着笑。笑归笑，他们手里都攥着好几份关于品牌运营的宣传册，嘴上说不要，身体诚实得很。

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这次的指导意见到底有啥不一样的？

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二、主要特征

对了我查了下，2026年一季度规模以上体育用品企业的营收增速好像在8%左右？出口增速大概10%出头？我记不太准，回头得去翻统计局的正式数据，反正比前两年的光景好不少。

说起来我前两年还吐槽过国产运动品牌的设计丑，款式抄来抄去，这次展会看到好几个小众品牌的设计，真的有点东西，我自己都掏腰包买了两双跑鞋。
哦对了刚才说的体育用品制造业转型升级的事，我再补一句，真不是换几台智能缝纫机、注册个商标就算完了。核心是从“别人让我做什么我就做什么”，变成“我知道用户要什么我就做什么”。以前代工厂不用管设计、不用管销售，只要把货做出来就行，现在得自己盯着用户需求，自己找销售渠道，这完全是两种活法。
先这样吧。
我跟七八个厂老板聊下来，大家最关心的其实就两点：

宝马会官网-www.bmw979.com|bmw979.net示意图 — 宝马会官网-www.bmw979.com|bmw979.net结构示意

三、相关参数对照

表1：宝马会官网-www.bmw979.com|bmw979.net相关项目对照
项目	说明	备注
宝马会官网-www.bmw979.com\|bmw979.net	说到这我想起之前有人问我，体育用品制造业转型升级到底是啥？我当时说就是从代工到做品牌，现在想想说的太笼统了。	常见
宝马会官网-www.bmw979.com\|bmw979.net	比如你不用做全品类，就盯着一个细分赛道做，比如专门做马拉松的压缩袜，专门做儿童的平衡车护具，把一个小品类做透，照样能活的很好。我认识一个老板，就做攀岩用的镁粉袋，去年卖了大几百万，比很多做全品类的厂赚的都多。	常见
宝马会官网-www.bmw979.com\|bmw979.net	比如你不用做全品类，就盯着一个细分赛道做，比如专门做马拉松的压缩袜，专门做儿童的平衡车护具，把一个小品类做透，照样能活的很好。我认识一个老板，就做攀岩用的镁粉袋，去年卖了大几百万，比很多做全品类的厂赚的都多。	参考
宝马会官网-www.bmw979.com\|bmw979.net	我见过好几个厂，前两年赚了点钱，就砸几百万找网红带货，结果货卖了不少，退单率快到40%，钱没赚到还砸了口碑。品牌哪是这么做的，得慢慢熬，得有自己的东西。	参考
宝马会官网-www.bmw979.com\|bmw979.net	我见过好几个厂，前两年赚了点钱，就砸几百万找网红带货，结果货卖了不少，退单率快到40%，钱没赚到还砸了口碑。品牌哪是这么做的，得慢慢熬，得有自己的东西。	延伸

四、与相近概念的区别