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来源：bmw979.cc 发布时间：2026-09-24 04:49:46 浏览：50050 次

哦对，刚才提到的责任边界的问题，我没说清楚，其实不是单方面约束运动员，品牌方的责任也写得很明确。比如不能要求运动员做不符合项目特点的宣传，不能故意夸大运动员的成绩，也不能用运动员的名义搞虚假宣传。

然后是代言过程中的监督，要求运动员必须保证训练时间，不能因为代言影响比赛成绩

这次新规到底有啥不一样？

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最该注意的是，这次新规把“运动员竞技状态的持续稳定性”纳入了代言考核的参考项里。

唠了这么多，也不知道有没有说到位，你们怎么看？

之前跟圈内一个做体育经纪的朋友聊，他说之前很多小经纪公司就是赚快钱，签了运动员就疯狂接代言，榨干价值就扔，根本不管运动员的职业生涯。现在有了规范，这些小公司估计会淘汰一批，对整个行业来说是好事。

最该注意的是，这次新规把“运动员竞技状态的持续稳定性”纳入了代言考核的参考项里。

之前很多品牌找运动员代言，都是赌一次大赛的成绩，拿了冠军就疯狂消费，成绩掉了就立马踢开，对运动员的长期发展其实很不好。现在有了这个要求，品牌方找代言的时候肯定会更谨慎，更愿意签那些有长期潜力的运动员，而不是只蹭一次热度。